Глава 2. Налог на прибыль. Расходы

Проблема 32. Реклама в СМИ

Расходы на рекламу деятельности налогоплательщика учитываются при исчислении налога на прибыль в составе прочих расходов, связанных с производством и (или) реализацией (пп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264 НК РФ).

Размещение рекламы о деятельности организации в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы" (ст. 16 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе").

По мнению Минфина России, информация, размещаемая в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, без пометки "реклама" или пометки "на правах рекламы", не признается рекламным сообщением. Поэтому такие расходы для целей налогообложения прибыли учитываться не должны (Письма Минфина России от 27.06.2007 N 03-03-06/1/418, от 05.09.2006 N 03-03-04/2/201).

Однако существует и другая точка зрения, согласно которой пометки "на правах рекламы" и "реклама" не являются существенными признаками рекламы. Отсутствие таких пометок не меняет содержания и характера публикации, хоть и является нарушением законодательства о рекламе. Поэтому если информация отвечает признакам рекламы, то затраты на ее публикацию можно признать расходами на рекламу. В судебной практике есть примеры судебных решений, подтверждающих данную точку зрения (см., например, Постановления ФАС Северо-Западного округа от 03.04.2007 N А05-8063/2006-13, от 27.01.2006 N А42-8823/04-28, Восточно-Сибирского округа от 02.05.2006 N А33-25404/05-Ф02-1873/06-С1 и другие).

Таким образом, если у организации возникнет спор с налоговым органом по данному вопросу, то, вероятнее всего, его придется решать в суде. А там шансы на выигрыш у налогоплательщика будут весьма высоки.