Передача товаров в рекламных целях

Понятие рекламы

Понятие рекламы в Налоговом кодексе РФ не содержится. Институты, понятия и термины гражданского, семейного и других отраслей законодательства РФ, используемые в Налоговом кодексе РФ, применяются в том значении, в котором они используются в этих отраслях законодательства, если иное не предусмотрено данным Кодексом (п. 1 ст. 11 НК РФ). Поэтому для четкого отнесения расходов к рекламным необходимо обратиться к Федеральному закону от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе".

Этот закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг в РФ, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг.

Согласно ст. 3 Закона N 38-ФЗ рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Из вышеприведенного определения следует, что для признания информации рекламой она должна удовлетворять ряду конкретных условий.

Необходимо иметь в виду, что отсутствие хотя бы одного из них, может повлечь невозможность трактовать ее как рекламу, вследствие чего у налогоплательщика могут возникнуть трудности с экономическим обоснованием расходов, а также с квалификацией имущественных сделок (раздача подарков, сувенирной продукции и т.д.) в целях налогообложения НДС.